63 miljoner visningar på en enda video och över 81 000 följare på Instagram. Möt Tetiana Cherniavska, konstnären bakom @cherniavskaart, som plötsligt blev viral och började bli igenkänd av främlingar på stan. Men vad hände med hennes försäljning?

Idag målar hon mjuka, abstrakta verk i pastellfärger, oftast i ett enda svep och utan skiss. Hon har kommit till en enkel insikt: konsten blomstrar bäst utan press och utan att ständigt jaga siffror.

”Att vara känd är inte lika viktigt för mig längre. Jag vill kunna göra de projekt jag själv vill, utan press, och fortsätta låta min stil utvecklas.”

Hennes idéer föds ofta ur färgerna själva. Hon kan sitta och fundera på vad hon skulle kunna skapa med en viss färgkombination och sedan skriva ner en anteckning eller göra en snabb skiss i mobilen. Men när det väl är dags att måla utgår hon nästan aldrig från en skiss. Ungefär 99 procent av hennes verk påbörjas utan någon.

”Jag tittar på duken och föreställer mig skissen i luften. Jag bestämmer vilken del av målningen jag ska börja med och vilken färg jag ska använda. Sedan ser jag vilken färg som passar bra ihop med den. Allt bestäms längs vägen.”

”Annars blir det tråkigt för mig. Och om det är tråkigt ser jag ingen mening med det.”

Vägen hit har inte varit spikrak. När Tetiana försökte försörja sig på att sälja sin konst kände hon en stark press att måla det andra ville ha. Hennes måleri är så intuitivt och så beroende av hennes sinnesstämning att pressen påverkade både hennes stil och hur det kändes att skapa.

Under en praktikperiod på galleriet Nordic Art Agency träffade hon framgångsrika konstnärer och lade märke till att nästan alla hade något vid sidan av konsten: ett designföretag, ett lärarjobb eller ett annat arbete. Det fick henne att tänka om.

Idag håller hon två typer av arbete åtskilda. Genom sitt eget företag skapar hon målningar för inredningsmiljöer, för människor som vill ha något personligt på väggen istället för ett tryck. Sedan finns hennes egen konst, som får vara precis vad den vill.

”När ett verk är färdigt blir jag verkligen glad och upprymd. Jag känner mig levande. Jag ser meningen med det, och då spelar inget annat någon roll.”

Många kreatörer drömmer om att skapa en video som blir viral och bara fortsätter att få visningar. För Tetiana blev drömmen verklighet. En av hennes Instagram-videor har visats 63 miljoner gånger, och hon är fortfarande inte helt säker på varför just den videon fick ett sådant genomslag.

Hon hade hoppats på att något liknande skulle hända. Det var ju därför hon från början lade tid på sociala medier: för att fler skulle upptäcka hennes konst och fler skulle vilja beställa en målning. Men det första som hände var något helt annat.

Många började följa henne, men få blev kunder. Visningarna kom från människor som bara scrollade förbi, inte från personer som letade efter något att hänga på väggen. Det är en påminnelse om att stor räckvidd inte nödvändigtvis innebär fler köpare, och att en viral video lika lätt kan locka fel målgrupp som rätt.

”Jag sålde inte fler målningar. Faktum är att jag sålde färre, eftersom det ställde till det för min algoritm på Instagram.”

Under lång tid stod porträtten i centrum för Tetianas konst. Hon hämtade inspiration från renässansens målare och skapade sina egna tolkningar av Venus, med manierismens långsträckta, lätt teatraliska poser.

Under de senaste fyra månaderna har något nytt börjat ta form. Istället för figurer målar hon nu abstrakta verk. Hon arbetar vanligtvis med starka, livfulla färger, men nu har hennes färgpalett övergått till mjukare pastelltoner.

”Jag ställer upp målarduken, plockar fram mina penslar och förbereder min färgpalett. Jag målar med akrylfärg, som torkar snabbt, och fyller hela tiden på paletten med nya färger medan jag arbetar.”

Idag håller Tetiana workshops en gång i månaden, ofta i samarbete med en restaurang eller en annan lokal. Deltagarna målar i en enklare, naivistisk stil så att alla kan skapa något vackert.

Hon arbetar med utställningar på samma sätt: hon tar med sig målningar och målar live på plats, medan arrangören står för mat eller musik. Resultatet blir ett evenemang där människor möts kring konsten.

Tetianas verk finns nu att köpa på Cay Collective!

Handla Tetiana

1 6

Författare Natalie Navia